Ésta consiste en la reducción que el vendedor efectúa en el precio o servicio por propia iniciativa o a expresa peti­ción del consumidor. Usted es libre de solicitarla dado que el precio fijado por el comerciante es el valor al cual él estima que puede ven­derse el producto o servicio.

Por lo tanto, es un beneficio que puede obtener por el pago en efectivo.